Aquí te explicaré en qué consiste el copywriting para páginas web, blogs, posts y demás formatos narrativos, cómo aplicarlo y las ventajas de su uso.
El copywriting es una técnica de escritura desarrollada para optimizar el marketing, involucra la persuasión como principal herramienta, y así lograr el mayor impacto en el lector.
Se basa en utilizar textos persuasivos para conseguir que una o varias personas quieran hacer determinada acción, sea comprar un producto, un servicio, seguir en redes sociales, etc.
En este momento, estoy aplicando el copywriting y sus técnicas, para poder explicarte sus beneficios de una manera concisa y atractiva.
El Copywriter, es decir, yo, debe en todos momentos mantener la atención del lector.
Como un mago que alza su paño rojo momentos antes de sacar al dichoso conejo del sombrero, tu atención ha sido atrapada, y ahora estás a la merced del mago y sus trucos.
Un copy es el escenario donde todo esto ocurre, el post que te enuncia el anuncio, el blog que te explica o la página web que hace que te suscribas.
Así que, ¿necesitas ser mago para utilizar esta técnica?
Sería un agregado sin duda, pero no, no es necesario. Lo que necesitas es creatividad y persuasión.
¿Cómo puedes desarrollar estas capacidades?
Todos tenemos la capacidad para ser creativos, lo hacemos todos los días cuando vamos a resolver algún problema o publicar ese tweet ocurrente por la mañana.
El asunto está en saber direccionar esa creatividad y ejecutarla cuando sea necesaria.
Una herramienta indispensable es el Storytelling, para comprender a profundidad cómo opera, te recomiendo que leas el blog de mi compañero Luis en este enlace.
La persuasión es más una actitud que una herramienta, pero también se puede desarrollar, requiere generar empatía o conexión con tu lector.
¿Cómo podemos empatizar con el lector?
Pues siendo honestos, cuando vayamos a poner en práctica nuestra escritura persuasiva, porque todos hemos sido lectores en algún momento, sabemos cuando nos intentan manipular para comprar algo o votar por alguien.
Persuadir es mostrar un punto de vista que no habíamos visto antes. Convencer con propuestas y planteamientos ingeniosos, pero sobre todo, siempre sin mentir acerca de lo que hablas.
Copywriting para páginas web: ¿Fórmulas mágicas?
La redacción, a diferencia de la matemática, no es una ciencia absoluta, mas si posee estructuras que ayudan a organizar ideas y conceptos.
No son infalibles, todo dependerá de la maestría del escritor, pero es una buena guía para aquel que desee seguridad en su escritura.
AIDA, llamada así no por alusión al nombre, sino porque son siglas de una fórmula que reza así:
- Atención: atrapar desde el inicio, sea por impacto o ingenio, la imaginación del lector.
- Interés: ya tienes su atención, ahora debes cultivarlo despertando una urgencia en él.
- Deseo: esa urgencia transformarla en un objeto del deseo, convéncelo que dicho objeto es especial.
- Acción: dirígelo hacia donde deba tomar una decisión. ¿Accionar o no?
Ésta es una de las fórmulas más antiguas del marketing, precede a esta revolución digital, y no es la única.
La fórmula PAS (Pain, Agitate, Solve), ADP (Antes, Despues, Puente), FAB (Features, Advantages, Benefits), son todas útiles en las manos de un redactor.
El copywriting para páginas web es más que redacción, es una síntesis de estructura, redacción y creatividad, que al igual que el acto de magia ocultan un secreto, la persuasión.
El impacto del copywriting y su atractivo.
Antiguamente el marketing implementaba slogans o anuncios para atraer la atención, hoy día esto no es suficiente.
El copywriting para páginas web logró integrar, para luego expandir, las herramientas que usamos para atraer al público.
Generando conexiones directas entre tu landing page, cuenta en Instagram, perfil de Facebook y demás espacios donde la compañía exista digitalmente.
Esta nueva forma de vincular al público, sea interactuando con él, o proponiendo opciones novedosas para el consumo, siempre recae en la comunicación, es decir en el copywriting.
Esto es posible gracias a poder llegar al individuo mismo, previamente se diseñaban campañas masivas que atrajese a la mayor cantidad del público sin distinción especializada, perdiendo así la posibilidad de empatizar con el individuo.
Actualmente debemos lograr ambos alcances, desde el usuario hasta al público general, ese ha sido el impacto del marketing digital.
Estructura + Redacción + Creatividad. = Copywriting
La idea de este blog era implementar las técnicas de el copywriting para páginas web, para que usted, el lector, entendiera de manera orgánica como funciona, y el impacto que este genera.
Podía sencillamente explicar paso a paso los métodos, procesos e importancia del copywriting.
Pero, ¿dónde dejamos la creatividad y persuasión?
Ésta tiene que imbuir todo el texto, desde el título hasta el comentario final.
Explicar sin poner en práctica se lo dejamos a las enciclopedias.
Aquí proponemos la acción como principal estrategia para avanzar y conquistar nuevas fronteras en la era digital.
Ya revelado el truco del conejo dentro del sombrero, espero que hayas entendido de que va esto del Copywriting para páginas web y que haya sido de mucha ayuda para ti este artículo.
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